由四三九九研发并发行的3D动作类休闲竞技手游《怪兽大作战》于6月22日开启全球公测。这是一款操作简单易上手的创新产品,独创的”双击加速“,丰富的武器和武器技能选择,高自由度多样式的玩法为玩家提供了有极大的操作空间,战术配合的竞技体验。
产品自上线以来广受玩家好评,次留曾高达70%以上,日活跃最高100w,并获34499小游戏得taptap,触手,虎牙等社区直播平台一致推荐。产品能获得如此高的成绩和人气,究其主要原因,是产品本身符合手游市场免费化竞技化的趋势,品质决定了用户口碑传播的影响力巨大。
公平易上手的产品设计理念
在手游产品多如过江之鲫的今天,《怪兽大作战》能够突围而出,其本身自上线以来的产品设计理念功不可没。与现目前市场上同类产品相比,《怪兽大作战》的特色主要表现在免费、公平竞34499小游戏技两个方面。
前期,游戏的主要目标在于用户积累,避免大R通过氪金买数值的弊端,保护游戏核心玩法的公平性。游戏中虽然也会有皮肤、武器外观等需要用游戏货币(小鱼干)来购买,但用户完全可以通过日常签到、分享游戏、邀请好友来赚取小鱼干,还能邀请好友帮忙砍价,不氪金也能玩得十分爽快,一大批用户就这样慢慢得到了积累和沉淀。
这样的设计理念,其优势还能从这些数据得到佐证:《怪兽大作战》上榜2016年度中国轻度竞技手游观众指数Top6,并成功获得taptap游戏中心、触手、虎牙等一致推荐。
强社交模式促进用户自传播
《怪兽大作战》在鼓励用户自分享的同34499小游戏时,还搭建了一套关系更为牢固的强社交系统,其中独特的粉丝关系结构,让产品可以参与到用户日常的社交行为之中,形成良好的自传播效应,从而抛弃了常见的“自卖自夸”模式。
免费化带来的手游新逻辑
在拥有了基础数量的用户群后,4399持续发力,将《怪兽大作战》这一休闲竞技类游戏的付费点设计,变得在不影响游戏公平性的同时34499小游戏,产生足够的吸引力。通过将游戏产品的付费理念进行转变,从而在用户积累前期完全免费,让玩家在游戏体验上完全平等;开启付费后,付费点也更多的点集中在外观或外观相关部分,不影响游戏核心玩法的公平性。这就形成了用户积累期的最大好处,通过这种免费化的公平体验,可以将用户体验短时间内达到最大化,从而为后续付费点的开启奠定基34499小游戏础。
电竞赛事构建让产品焕发新生
在游戏用户群已经成型,产品形象定位清晰的基础上,4399将这种休闲竞技的游戏优势进一步扩大,通过电竞赛事构建,让游戏持续发力,进一步加强休闲游戏的竞技化进程。
截至目前,《怪兽大作战》涉及的电竞赛事包括已进行的“怪兽大作战超级战队solo赛”和正在进行的“怪兽大作战超级战队争霸赛”,值得一提的是,“怪兽大作战超级战队争霸赛” 在线上决出四强后,还将于7月底奔赴上海Chinajoy toc展馆参加线下总决赛,再度深化《怪兽大作战》在用户群眼中的竞技形象。
除《怪兽大作战》外,《英雄枪战》、《火线精英》、《弹弹世界》等多款产品同样朝着电竞化方向持续发力。今年7月,4399还将举办首届“ESG”(全称为“E-Sports Games”)的大型混合电竞赛事,以全面整合4399旗下的人气页游、小游戏、手游,将线上赛事和线下赛事进行有机融合,形成一套专业、完善的赛事体系。
通过逐步的战略调整,《怪兽大作战》在坚持简单易上手产品风格的同时,引入强社交模式,然后在此基础上成功的激发了用户群展开自分享和自传播,并最终形成了免费化和竞技化相辅相成的战略运营体系。这样大胆创新、却又切实可行的战略逻辑调整,为游戏市场注入了一股新的活力,也为休闲竞技类手游产品的厂商们提供了新的思路。
